Нужен ли вам SEO аудит сайта?
Что такое SEO-аудит? Для чего и кому нужен seo аудит сайта и какие задачи он поможет решить? Можно ли сделать сео аудит своими силами?
Принято решение продвигать сайт в поисковых сервисах? Отлично. Но, прежде, чем начать работу над продвижением, необходимо понимать, что у вас уже есть, а что еще предстоит сделать. Для этого проводят сео аудит сайта. Нужен ли он? Наш ответ, конечно, однозначен. Но мы попробуем развернуто и детально объяснить позицию.
Для этого мы последовательно ответим на ряд вопросов:
- Что такое SEO-аудит (анализ сайта)?
- Для чего и кому нужен seo аудит сайта и какие задачи он поможет решить?
- Можно ли сделать сео аудит своими силами?
- Можно ли провести аудит бесплатно или нужно заказать seo аудит у специалистов? Как и с какой регулярностью его проводят?
- Какие показатели нужно оценить?
- Нужны ли Яндекс Вебмастер и Google Search Console?
Итак, начнем…
Что такое SEO-аудит (анализ сайта)?
Чтобы понять, что такое сео аудит сайта, обозначим точки над i, определив, что такое SEO. Поисковая оптимизация — это комплекс мер, направленных на повышение оценок сайта в поисковых системах по совокупности сразу нескольких факторов. Показателем эффективности этой оптимизация является привлечение поискового трафика. Аудит — это анализ качества сайта по критериям, которые учитываются в поисковых системах. По итогам такой оценки формируется перечень, который можно рассматривать как техническое задание. Результатом выполнения такого задания является повышение показателей ранжирования страниц и привлекательности сайта для поисковиков.
Временами источниками проблем может быть одна критическая ошибка. Но куда чаще результатами низких оценок является совокупность сразу нескольких факторов. И решение, в таком случае, потребует куда больше времени, чем устранение одной, пусть и масштабной ошибки.
SEO аудит — настоящий "must have" на старте работы над проектом. Никогда, запомните, никогда, ни один специалист, не сможет качественно работать с проектом, если на старте не проведет аудит. Временами эта работа выносится специалистами в отдельный пункт прейскуранта. Но никогда работа над проектом не начинается без аудита.
Для чего и кому нужен seo аудит сайта и какие задачи он поможет решить?
Поисковые сервисы меняются ежедневно. Если не ежечасно. Алгоритмы, подобно пытливому первоклашке, осваивают все новые и новые вершины. Чтобы занимать рейтинговые места в поисковой выдаче, не теряя позиций, необходимо чтоб и сайт менялся соизмеримо изменениям поисковых систем. Поэтому, даже если работа с сайтом ведется на регулярной основе, seo аудит сайта тонизирует это направление, выявляя точки роста.
Результаты аудита помогут ответственному за продвижение (маркетологу), а также собственнику бизнеса выяснить источники текущих позиций и определить узлы, которым стоит уделить особое внимание.
По итогам сео аудита специалист поискового продвижения сможет сформировать список задач, решение которых поможет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
К примеру, случается такое: поисковик, проверяя сайт интернет-магазина расценивает некоторые страницы как дубли. Иногда оно так и есть. И тогда от дублей нужно избавляться. Но, порой случается, когда страницы дублями не являются. В таких случаях, необходимо определить причины такой оценки и внести соответствующие правки.
Можно ли сделать SEO-аудит своими силами?
Это — один из самых популярных вопросов. Безусловно, да. Механизм проведения анализа ресурса своим специалистом не отличается от механизма, который используют сторонние компании или эксперты. Единственным отличием является тот факт, что анализируя ресурс своими силами, мы рискуем попасть на отсутствие объективности, «замыленность» взгляда. Когда нам кажется, что многое итак понятно и там «все хорошо».
Но вы, наверняка, заметили, что мы сразу написали про аудит именно от специалиста. Сделать качественную оценку человеку, который знает о поисковом продвижении лишь понаслышке, весьма проблематично. Чтобы сделать компетентную оценку, нужно обладать определенным опытом и инструментами.
Можно ли провести аудит бесплатно или нужно заказать seo-аудит у специалистов?
Ответ на этот вопрос плавно вытекает из предыдущего пункта. Но мы повторимся: seo аудит сайта — это комплексная оценка ресурса по определенному перечню критериев. Ее может выполнить как штатный специалист, так и эксперт со стороны. В целом, идеально, когда сео аудит проводится на постоянной основе штатным специалистом и, время от времени, можно заказать аудит продвижения сайта рекламного агентства.
Нередко такая политика позволяет выявлять точки роста, которые скрываются от повседневного ритма.
С какой же регулярностью его проводить? Нет какой-то точной формулы, однако мы можем поделиться своими правилами. Ключевым фактором, который влияет на частоту проведения сео аудита, является темп и динамика рынка, на котором развивается компания-владелец ресурса. Чем выше темп, тем чаще необходимо мониторить оценки сайта. Чаще всего мы проводим регулярные аудиты раз в квартал. На фоне регулярного отслеживания позиций сайта и трафика, информация более глобального характера становится отправной точкой в корректировке стратегии продвижения проекта.
Какие показатели нужно оценить?
То, что поисковики оценивают web-ресурс — очевидно. Но в данном случае мы будем разбирать то, КАК они это делают и на что обращают внимание. Мы вряд ли откроем Америку, если скажем, что оценивается качество страницы. Но, по-прежнему загадка для большинства, что именно называется качеством.
К сожалению, нет универсального чек-листа, который можно было бы использовать для любого сайта. Мы можем лишь руководствоваться определенными стандартами, подходом к реализации поставленной задачи. И здесь поможет следующий перечень действий:
Проверка (переборка) страниц сайта. Для этого используются, так называемые, краулеры. Например, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer. Такие сервисы, как правило, проводят «переучет» ресурса. Причем для конечного продвижения в сео важны не только данные по собственному сайту. На основании информации про структуры, объемы, глубину сайтов-конкурентов формируются задачи по сео продвижению. В данном случае конкуренты, занимающие хорошие позиции, служат маяками и ориентирами.
Проверка сайта с помощью инструментов вебмастера Яндекс и Google
Оценка показателей с помощью RDS bar (плагин для браузера). Его можно использовать как для оценки сайта проекта, так и для оперативного предварительного анализа конкурентов и ниши в целом. Чаще всего из панели используются 3 показателя: количество проиндексированных страниц Яндекс и Гугл, данные по количеству ссылающихся ресурсов-доноров. Для проработанных сайтов число проиндексированных в разных поисковых системах страниц чаще всего совпадает или почти совпадает. При этом нужно помнить, что есть основной индекс Google, а есть расширенный.
Основной индекс включает страницы, индексируемые по каким-то ключевым запросам. Расширенный содержит вообще все страницы, которые обнаружил робот в процессе «обхода» сайта. При этом страницы из расширенного индекса не показываются ни по каким фразам.
Ориентировочный критерий — соразмерность основного и расширенного индекса. Такой показатель говорит о хорошей проработке ресурса.
Если данные по индексированным страницам между Яндекс и Google отличаются больше, чем в 1,5 раза, следует проверить, где идет расхождение и предпринимать меры: определить страницы, доступ к индексации которых нужно закрыть или, наоборот, определить почему они не проиндексированы. Данный пласт работы с анализом можно переложить на сервисы. К примеру, Rush analytics.
Анализ ссылочного профиля
На этом месте возникает больше всего вопросов: для чего он нужен, как с ними работать, как влиять и т.д.
Вероятнее всего, эту тему детально будем обсуждать в отдельной статье — настолько она обширна. Сейчас лишь вкратце уточним: ссылки, ведущие на ваш сайт, показывают, насколько вам доверяют сторонние ресурсы. Чем больше сайтов проверенных, опытных, рейтинговых на вас ссылаются, тем больше поисковики доверяют вам. Чем больше ссылок ставите вы в своих публикациях — тем более проработанными они кажутся. Т.е. вы, как поставщик контента, кажетесь поисковикам внимательным, вовлеченным, поисковые роботы уверены, что вы взаимодействуете с внешней средой. Это, если говорить красочно и эмоционально. На деле это все сводится к упрямым цифрам и техникам.
Но не все так просто. Ведь одно из популярных заблуждений против использования ссылок на другие ресурсы — зачем мне уводить человека с этой страницы. Это одна из причин, по которой появились спамные анкоры (когда ссылка скрывается в знаках препинания, пробелах и пр.).
Это удобный случай, когда визуально ее нет, но роботы ведь ее видят. Такое, конечно, бывает, происходит совершенно случайно — когда текст редактируется не в коде, а в редакторе. Но такие ошибки не являются оправданием.
Ну, и, опять же, с высоты своего опыта, со всей ответственностью заявляем: с вероятностью в 99% человек, который переходит по ссылке, уже не нашел ничего у вас на странице. И тщательный анализ позволит либо просто сбалансированно управлять трафиком, либо корректировать стратегию контент-менеджмента — возможно, то, что ищут люди на вашей странице, находится ниже, чем предложенная ссылка. И тут возникает закономерный вопрос: почему то, что ищут люди, находится в глубине страницы.
Но мы отвлеклись от ссылочного профиля. Спамность ссылочного профиля может наградить вас баном поисковых систем (это тоже отдельная тема). А это уже потери поискового трафика на срок от одного месяца.
Анализ сниппетов
Вот это слово для многих — источник этакого паралича. По сути сниппет — это кусок информации, которая видна в поисковой выдаче.
От того, насколько информативен этот фрагмент, насколько он соответствует ожиданиям аудитории, зависит кликабельность. Что может помочь в формировании привлекательного сниппета? Вспоминаем про вордстат и графу «что еще ищут люди». Внимательный и конструктивный анализ этого блока поможет найти ответ на поставленный вопрос. К примеру, люди, которые ищут велосипеды, могут указывать диаметр колеса, или возрастную категорию. Логично будет, если в сниппете вы укажете важные детали по этим параметрам, чем, наверняка, привлечете внимание аудитории. То же касается метатегов, description и заголовков.
Кстати, вы знали, что если на странице у вас будет несколько заголовков первого уровня (h1), то поисковик будет сам решать, какой из них считать главным. И тогда все усилия сеошника пойдут прахом.
Ошибка 404
Волшебные цифры, которые нервируют всех, кто их видит. С таким статусом страницы живут не более 2 недель. Задача продвиженца своевременно обрабатывать ссылочную массу и убирать ссылки на удаленные страницы. То же самое касается редиректов 3ХХ — временами без них не обойтись, но очень важно отслеживать списки проиндексированных страниц, чтоб своевременно убирать неактуальные уже настройки перенаправления.
Оптимизация графики. Игнорирование тега Alt может сыграть злую шутку. Особенно, если ваши публикации насыщены картинками. Этот тег позволяет роботам анализировать графику и составлять представление о том, про что идет речь на странице. По сути, это еще одно поле для работы с ключевыми запросами. Но не забываем и о правилах работы с этим инструментом. Корректность заполненных альтов можно проверить с помощью все тех же краулеров. Помним, что отсутствие alt-ов не считается ошибкой. Это — проигнорированная возможность.
Фильтры/баны
Наличие ограничений в ранжировании сайтов существенно влияют на возможности и прогнозы продвижения в краткосрочном периоде. Поэтому информация о них ОБЯЗАНА содержаться в аудите.
Региональность
Корректно проставленные регионы работы компании обеспечивают продвижение по геозапросам. Что интересно: регион работы компания Россия — не означает, что вы работаете по все России. Это сигнал для Яндекса, что вы работаете с теми регионами, у которых нет индивидуального индентификатора.
Дубли и аффилиаты
Чаще всего наличие дублей связано с отображением с www и без www, а также по протоколу http и https. Нужно выбрать один основной, а с остальных настроить редиректы. Что же касается аффилиатов — грамотный сео специалист, если таковой имеется в штате, конечно, заранее предупредит о риске работы с клонированием сайтов, но если уж такое приключилось, то придется разбираться в деталях, по какой причине ваш сайт попал в статус аффилиата. Кстати, случается, что это происходит не потому, что сайт имеет копию. Источником может быть продвижение нескольких сайтов одной компании, презентующих один и тот же или очень похожий продукт. К примеру, фермер Иванов сделал сайт для молока Иванов, для сыров Иванов и т.д. Отсутствие тщательной проработки каждого ресурса может привести к применению статусов аффилиата.
Нужны ли Яндекс Вебмастер и Google Search Console?
Наш ответ однозначен — да. Это как приборная доска, на которой вынесены ключевые показатели качества сайта с точки зрения поисковых систем. Да, не все рекомендации применимы и не все даже полезны (исходя из практики). Но понимать где и что посмотреть — критически важно для оперативного управления процессами продвижения.
Именно в этих панелях вы увидите критически важные флажки об ошибках. Их, конечно, должен отслеживать сеошник, но мы-то с вами знаем, что ситуации бывают разные. А потому, не мешает периодически «заскакивать» и «поглядывать» в эту панель.
Кроме того, именно в панели вебмастера вы сможете быстро просмотреть список запросов, по которым пользователи переходили к вам на сайт, их CTR. Нередко такая информация становится отправной точкой для развития новых направлений и дополнительных услуг.
Подводя черту под вышесказанным, мы не ошибемся, если повторимся: seo аудит сайта — это обязательный этап работы не только на старте продвижения, но и в рамках регулярной работы с ресурсом. Грамотно составленный сео аудит может быть использован как пошаговая инструкция по оптимизации для дальнейшего продвижения. Важно сохранять «открытый» взгляд и не скупиться на проведение аудита сторонними компаниями. Ну, и подскажем лайхак: многие компании, которые занимаются продвижением, предлагают бесплатный аудит сайта в рамках демонстрации своей компетенции. Это отличный вариант внешнего мониторинга без каких-либо затрат для вас.