Статьи » Продвижение в нейросетях: как это работает и что делать бизнесу

Продвижение в нейросетях — это уже не гипотеза, а новая реальность интернет-маркетинга. Но важно понимать: здесь нет одной кнопки или одного инструмента. Это система, которая строится на стыке SEO, контента и репутации.

Чтобы не путаться, начнем с базовой структуры. И отметим, что продвижение под нейросети делится на два принципиально разных подхода:

AEO (AI-SEO) — быстрые ответы поисковиков

Пример AEO — сайт нашего клиента, занимающегося медицинскими транспортировками, в нейроответах Яндекса.

Пример AEO — сайт нашего клиента, занимающегося загородным отдыхом, в нейроответах Google.

AEO / AI-Seo — это попадание в быстрые нейро-ответы поисковых систем. Речь идет о блоках с готовыми ответами, которые показывают поисковые системы:

нейро-ответы Яндекса (Алиса)
AI Overview в Google.

Как это работает:

Поисковик берет готовый фрагмент с сайта и показывает его пользователю как ответ.

Пример:

Если вы пекарня и у вас есть структурированный материал «Сколько хранится безе», именно этот блок может попасть в быстрый ответ.

Ключевая идея:

Вы даете четкий, структурированный ответ — система его цитирует.

Показать больше примеров

GEO (Generative Engine Optimization) — генеративные нейросети

Пример GEO — два сайта нашего клиента, занимающегося запорной арматурой для бензовозов, в ChatGPT.

Пример GEO — сайт нашего клиента, занимающегося вентиляционным оборудованием, в нейросети Grok.

Пример GEO — сайт нашего клиента, занимающегося конструированием и производством трансформаторов и реакторов, в нейросети Deepseek.

GEO — это уже работа с такими системами, как:

ChatGPT
DeepSeek
Gemini Ai
Grok
Perplexity
Алиса
Гигачат и другими.

Как это работает:

Нейросеть не копирует ваш текст, а использует его как источник и создает новый, синтезированный ответ.

Пример:

Если вы SEO-агентство, ваша цель — чтобы на запрос вроде «лучшие стратегии линкбилдинга» нейросеть использовала ваш блог как один из источников.

Показать больше примеров

Ключевое отличие AEO от GEO

AEO — это цитирование

AEO отвечает на вопрос цитатой с вашего сайта. AEO — это база, которая говорит поисковику: «Эта страница содержит четкий и структурированный ответ».

GEO — это использование вашего сайта как источника знаний

GEO использует ваш сайт как источник данных для создания нового, синтезированного текста. GEO дает поисковику понять: «Этому сайту можно доверять как источнику». Отсюда и разные требования к контенту.

AEO: базовый уровень входа

Быстрые ответы поисковые системы обычно выдают на информационные запросы и полуинформационные. Например, по запросу «где купить ссылки на сайт» в выдаче Google будет смесь коммерческих сайтов и информационных. Это самый простой уровень продвижения в нейросетях.

Чтобы попасть в быстрые ответы, нужно:

Давать прямой и полный ответ на запрос.
Использовать структуру (вопрос—ответ, списки).
Добавлять микроразметку (Schema.org).
Иметь технически корректный сайт.

Важно:

без базового SEO попасть в такие блоки значительно сложнее.

GEO: как на самом деле работают нейросети

GEO — значительно более сложная система. Чтобы в нее попасть, нужно понимать сам процесс формирования ответа.

1. Поиск источников

Во многих нейросетях включен режим поиска. Перед ответом они обращаются к поисковым системам (Google, Bing, Яндекс). Есть исключения — например, Perplexity, у которого своя база и он не обращается в поисковые система перед ответом. Но все равно свою базу он формирует на основе поисковой выдачи.

Точный механизм выбора поисковых систем и количества источников не раскрывается публично. Это важно учитывать.

Далее:

собирается примерно 20–30 ссылок;
они проходят внутреннюю фильтрацию.

Вывод:

Сайт должен быть в топе поисковых систем (хотя бы топ-20).

2. Декомпозиция запроса

Нейросеть разбивает запрос пользователя на множество формулировок, в зависимости от того что нужно пользователю. Например запрос «Компании по SEO продвижению», может быть разбит на:

рейтинг SEO-компаний;
агентства продвижения;
лучшие SEO-услуги.

Вывод:

Нужно ранжироваться по максимально широкому пулу запросов.

3. Фильтрация источников

Далее нейросеть фильтрует полученные данные по своим алгоритмам. Набор фильтров у разных нейросетей может отличаться, но есть общие параметры:

авторитетность площадки;
экспертность компании;
отзывы и репутация.

Отсюда следуют практические требования:

публикации на внешних авторитетных площадках (VC, РБК и аналоги);
формирование экспертизы внутри сайта;
работа с отзывами (SERM).

Важное наблюдение

Нейросети любят, так называемый data-driven контент: цифры, исследования, экспертные мнения, таблицы, рейтинги («топ-10»). Это увеличивает вероятность использования вашего материала.

Стратегия: «информационный» и «экспертный» коконы

Чтобы понять, как системно расти в GEO, разберем то, что мы называем «концепцией двух «коконов».

Информационный кокон

Это широта присутствия бренда в поиске. Важные аспекты информационного кокона:

Максимальное количество запросов (не важно: коммерческие или информационные).
Связка всех материалов с брендом.
Упоминание компании в тексте.
Региональная привязка (если бизнес локальный).
Перелинковка статей.

Текст должен быть написан от лица компании и связан с её деятельностью.

Вот пример вкрапления в текст для SEO-агентства: «Наши SEO-специалисты подготовили гайд по покупке ссылок, с которым мы сейчас вас познакомим» или «SEO специалисты компании „Sedov.Company“ подготовили для вас разбор факторов ранжирования Яндекс».

Важно: Если компания региональная, то статьи должны иметь явную связь с регионом.

Также важно дополнительно усиливать связь сайта с деятельностью компании через обезличенные, так называемые хабовые, статьи. Например «Что такое SEO оптимизация» и связывать их перелинковкой со статьями от имени компании.

Задача: попасть в как можно больше вариаций запросов после их декомпозиции нейросетью.

Экспертный кокон

Это глубина экспертизы. Все статьи должны демонстрировать экспертность, например использованием профессиональной лексики, детальным разбором технологии, использованием характеристик объекта и т.д. В экспертный кокон входят:

Кейсы и портфолио.
Детальные разборы.
Профессиональная терминология.
Data-driven материалы.

Задача: доказать нейросети, что вы — надежный источник.

Итоги

Информационный кокон = охват.
Экспертный кокон = доверие.

Информационный кокон — позволяет увеличить кол-во запросов по которым показывается сайт, и когда нейросеть разобьет запрос пользователя на составляющие, нужно добиться пападания сайта в выдачу по разным формулировкам.

Экспертный кокон — позволяет усилить экспертизу компании (сайта), тем самым подтверждая нейросети «Мы хорошо разбираемся в тематики, можешь проверить и взять наш материал себе в ответ».

Они работают только в связке.

GEO = прокачка E-E-A-T факторов

Продвижение в нейросетях напрямую связано с классическими E-E-A-T факторами:

Опыт (Experience).
Экспертность (Expertise).
Авторитетность (Authoritativeness).
Доверие (Trustworthiness).

Связка с коконами:

Экспертный кокон закрывает первые две Е (Опыт и экспертность).
Информационный кокон + отзывы закрывают A-T (авторитетность и доверие).

Цели продвижения и стратегия действий

Перед стартом важно определить цель — от нее зависит объем работ.

Цель — узнаваемость бренда

Достаточно публикаций на внешних площадках.

Цель — трафик

Достаточно развивать контент на сайте.

Цель — трафик + лиды + имидж

Необходим весь комплекс работ, как внутри сайта, так и размещение на внешних ресурсах:

развивать контент на сайте;
делать внешние публикации;
работать с отзывами.

Цель — исправление неверной информации

Если нейросети выдают некорректные данные, вам потребуются:

публикации с уточнениями (опровержениями) на внешних ресурсах;
обновление информации на сайте;
работа с репутацией.