SEO-продвижение сайта в регионах: особенности и подводные камни
Что такое региональное продвижение сайтов в регионах? Есть ли отличия между продвижением компании, которая работает по всей России, и мелким и средним бизнесом, который работает в рамках одного или нескольких регионов?
Что такое региональное продвижение сайтов в регионах? Есть ли отличия между продвижением компании, которая работает по всей России, и мелким и средним бизнесом, который работает в рамках одного или нескольких регионов?
Учитывая тот факт, что SEO-продвижение сайта в интернете для многих кажется чем-то либо очень сложным, либо мифическим, хотели бы разложить по полочкам ключевые особенности.
Все дело в...
И хотелось бы сказать, что достаточно определить региональность в специальных сервисах, но с этого все только начинается.
Особенно важно понимать, что поисковики отдают предпочтение местному бизнесу. И именно поэтому если вы горите желанием охватить российский рынок, то вам обязательно необходимо прибегнуть и к региональному продвижению сайтов. В этой статье вы найдете ответы на следующие вопросы:
- Как настроить продвижение и рекламу сразу в нескольких регионах.
- Особенности работы с региональностью Яндекс и Гугл.
- Шаги по улучшению позиций сайта в местной выдаче.
- Что делать, если стоит ограничение на привязку сайта к одному городу или региону.
- Как оценить эффективность и как руководствоваться новым ресурсом?
В чем отличие регионального продвижения сайтов от «всероссийского»?
Поисковые системы различают два принципиально разных типа запросов: «геозависимые» и «геонезависимые». Выдача результатов по первому типу зависит исключительно от того, где находится пользователь (его регион). Результаты на основе второго типа распространяются на все регионы. Отличить оба типа довольно просто. Если пользователь вбивает запрос какую-либо физическую формулу или ищет приготовление вечернего ужина по рецепту, географическая привязка будет отсутствовать. Так как эта информация как для жителей Москвы, так и для жителей Челябинска аналогична. Но в том случае, когда человек ищет доставку еды на дом или ближайший банкомат, то осуществляется геозависимый запрос.
Выдача геозависимого результата в Яндексе и Гугле формируется по-разному. Яндекс довольно-таки прост в этом смысле: если пользователь осуществляет геонезависимый запрос, то результат будет охватывать всю Россию, если геозависимый, то конкретный регион проживания пользователя. Вместе с тем, результат будет релевантный для всех пользователей. В Гугле возникают некоторые затруднения, так как он обладает только общероссийским поиском. Как итог, выдача результата будет смешанной: наполнение коммерческих и информационных ресурсов с различной географической привязкой. При этом обе поисковые системы вычисляют город пользователя по IP-адресу.
Приведем пример
Так, к примеру, если речь идет о запросе «купить шифер» и вы при этом находитесь где-нибудь в Орле, то с большей долей вероятности, в топе поисковой выдачи вы увидите федеральные ресурсы, которые имеют представительства в вашем регионе. И только потом будут уже ресурсы компаний местного уровня. Что выбирает конечный потребитель — уже другой вопрос.
Но, чем больше крупных компаний работает на рынке, тем ниже шанс у местных пробиться в заветную верхушку.
Как улучшить позицию сайта в выдаче по конкретному городу или региону в целом? В первую очередь, стоит разобраться в принципе работы каждой системы.
Продвижение сайта по регионам в Яндексе
Предположим, что перед вами стоит задача по продвижению сайт строительной компании из Краснодара. Чтобы сайт занимал лидирующие позиции в поиске, нужно присвоить ему региональность. Осуществить это можно через Яндекс.Вебмастер. У пользователя есть возможность указать один город по умолчанию. Как правило, он определяется автоматически по телефону или адресу на самом сайте.
Для автоматического определения региона сайту необходимо:
- Указать контактную информацию на каждой странице сайта. Лучше вписать информацию в шапку и подвал сайта. Многие делают именно так.
- Нужно создать отдельную страницу, на которой будет указан номер телефона, адрес и полное название компании. Также прикрепить карту проезда.
- Добавить компанию в Яндекс.Справочник.
Если что-то не получилось в автоматизированной настройке, все манипуляции можно провести вручную Для этого нужно зайти в Яндекс.Вебмастер, перейти в нужную вкладку и ввести ваш город или регион. Например, Краснодар.
Каким образом продвигать сайт в нескольких регионах?
Представим, что географическая привязка осуществлена, компания вырвалась в лидеры по некоторым запросам в Краснодаре. Появились первые серьезные деньги, и вы решаете открыть представительство в Ростове-на-Дону. Там тоже нужно продвигать сайт. Каким образом это сделать? Вам поможет сервис «Яндекс.Каталог».
При регистрации в этом сервисе у вас появится возможность присвоить сразу семь регионов. Однако существует одно условие: в каждом регионе должно быть представительство компании. Стоит отметить, что указание контактной информации должно быть отдельной для каждого города. В этом вам поможет сквозной блок с телефонами и адресами. Или же можно создать отдельную страничку для каждого региона.
Если ваша компания будет развиваться дальше и более масштабно, то для каждого города надо будет использовать поддомены. Яндекс лояльно относится к этому, по этой причине не должно возникать трудностей в выводе компании в топ запросов.
Особенность в том, что поддомены нуждаются в повторной привязке соответствующего города. Минус подобного метода — большой объем работы. Дело в том, что поддомен — своего рода отдельный сайт, который требует тщательной работы: нужно подумать над контент наполнением, заняться оптимизацией и так далее.
Не стоит лгать. Всегда указывайте действительные и полные контактные данные. В ином случае модерация Яндекса отменит присвоение региона. Нужно внимательно следить за тем, чтобы ваши контакты не пересекались с контактными данными другой фирмы. Также не стоит выдавать контактные данные ваших партнеров за свои. Вы рискуете попасть под аффилиат-фильтр или вовсе вам откажут в присвоении региональности.
В Google Search Console географическая привязка выставлена только на уровне страны, в нашем случае это Россия. Ничего другого сделать нельзя, но это не так уж плохо. «Google Мой бизнес» поможет решить данную проблему. Нам нужно добавить профиль компании со всеми контактами и подтвердить его.
Один из рабочих вариантов — отвязать ресурс от вашего региона и указать нужные вам города на каждой странице региона, а также разместить там ссылки. Кроме всего, нужно пройти регистрацию вашего ресурса через сервис «Яндекс. Справочник». Вам нужно указать универсальный номер (в нашей стране начинается с 8-800). Адреса представительств вашей компании нужно указать в полном формате. По такому принципу работают некоторые крупные интернет-магазины.
Что же делать?
С Гугл все достаточно просто, но не совсем качественно и эффективно: продвигать сайты и выводить их в лидирующие позиции по регионам сложно и кропотливо. Необходимо зарегистрировать каждый поддомен сайта и представительство компании в «Мой бизнес», оптимизировать контент для каждого города присутствия и посмотреть, что работает хорошо, а что вовсе не функционирует в данном случае. С Яндексом все гораздо проще: если у вас есть офисы или магазины (представительства) в регионах, вы обязательно попадете в результаты локального поиска.
Для этого необходимо проинформировать саму поисковую систему, зарегистрировав представительства в «Каталоге» или создав отдельный поддомен для каждого города. В остальном стратегия стандартная: нужно регулярно обновлять контент, проверять его качество и получать региональные ссылки.
С раскруткой сайта по всей России все не так однозначно. Необходимо указать контакты филиалов компании в каждом регионе, но номер можно сделать универсальным.
Важно отметить, что регионы, зачастую, пренебрегают сервисами Гугл, когда планируют SEO-продвижение сайта. А они, на самом деле, дают немалую долю качественного трафика. НО, опять же, исключительно при грамотном подходе. У нас иногда складывается мнение, что именно неграмотный подход и сформировал такую «нелюбовь» к заморским ресурсам. Но о других судачить не беремся, исходим из того опыта, который есть у нас. А потому, со всей ответственностью говорим о необходимости работы в двух направлениях.
SEO-продвижение сайта, контекстная и таргетированная реклама
Важная связка для продвиженцев, управленцев и собственников бизнеса. Она позволяет не только охватить максимум целевой аудитории, разделить сегменты по регионам, ограничить, направить, но и оптимизировать бюджеты. К примеру, если в вашем меню есть продукт широкого потребления и наоборот, очень сложный, требующий высокой степени лояльности и доверия, то правильно распределенные усилия позволят последовательно и верно наращивать аудиторию, формировать ту самую лояльность посредством эффективной и наполненной коммуникации.
И снова мы напомним про контент — в условиях онлайн-общения с клиентом, политика открытости и честности вам на руку: когда вы максимально прозрачно преподносите все достоинства и ограничения своего продукта, в конечном итоге вы экономите бюджет на конечной продаже, общаясь только с теми, кто действительно заинтересован в продукте!
Да-да, многие в этом месте скажут «Привет, автоворонки», и будут правы. Ведь SEO-продвижение сайта, как и любые виды продвижения могут быть каналами автоворонок.
В нашем багаже кейсов есть масса примеров, когда самые быстрые продажи (важно держать в уме и средний чек) давала контекстная реклама с «космическими» ставками (цена перехода иногда могла достигать ценника за единицу продукции), а регулярными покупателями становились те, кто приходил из поиска. Но как привести в поиск, когда конкурентов — тьма-тьмущая?
И тут приходит на помощь таргетированная реклама с презентацией бренда и основных категорий продукции. Как результат, потребитель запоминает название компании в связке с тематикой работы. И в нужный момент он уже наверняка знает, куда обращаться. В итоге мы наращиваем не просто поисковой трафик, а трафик по «брендовым запросам», что поисковые роботы расценивают как весомый плюс при ранжировании.
SEO-продвижение сайта и IP-адреса: где связь?
Прежде, чем делать выводы по статистикам в seo-продвижении сайта региональной компании, следует знать, некоторые особенности. Одна из них — определение местоположения пользователя. Наверняка вам доводилось сталкиваться с некорректным определением вашего географического положения: когда заходите на сайт, работающий в нескольких регионах, и вас «находят» совершенно не в вашем городе. Это результат идентификации вашего IP-адреса. Разброс может быть колоссальным — Воронеж оказывается Челябинском, Ростов — Красноярском, Тверь — Владивостоком и т.д.
Другая категория пользователей — любители «маскировки» — их местоположение метрика определяет в Германии, Нидерландах, Уругвае и других точках планеты. Это результат использования VPN. И, хоть доля погрешностей на обе группы пользователей, относительно невелика, о ней необходимо знать, если вы ведете детальные статистики трафика.
Не бояться популярности!
Странный призыв, но очень важный при активном продвижении региональных сайтов. Но чтоб объяснить подробнее, необходимо перейти к терминам «информационные» запросы. Как их выявить среди всей массы? Предположим, вы владеете салоном красоты. Ваши целевые коммерческие запросы — «услуги косметолога/парикмахера» и пр. В то же время ваши информационные запросы могут быть похожи на «рецепт маски для лица» или «как уложить короткие волосы».
И тут мы возвращаемся к понятиям «геозависимых» и «геонезависимых» запросов. Итогом использования таких геонезависимых запросов является приток трафика извне региона продвижения. Почему же мы сейчас акцентируем на этом внимание, если приток трафика, а не отток. А потому, что помимо абсолютных количественных показателей, в расчет идут показатели эффективности.
Так, к примеру, если посмотреть на эффективность всего поискового трафика, конверсия может составлять всего несколько процентов. Если же отфильтровать поисковой трафик по региону работы компании, то при грамотном подходе, конверсия может достигать и 40-50%.
При этом важно понимать, что остальной трафик — не пустой, не бессмысленный. Если вам прежде доводилось оценивать статистику по сайту, то вы наверняка знаете, что поисковой трафик — самый качественный. Он дает меньше всего отказов и высокую глубину просмотра. И именно эти показатели становятся отправной точкой при оценивании сайта поисковыми роботами. Они следуют неизменной логике: пользователи искал продукт А, перешел на сайт, пролистал всю страницу, перешел на другую страницу сайта и т.д — значит, сайт соответствует указанному запросу, предоставляет качественную информацию, а, следовательно, полезен для тех, кто ищет продукт А.
Как превратить информационный контент в продающий?
Это логичный вопрос, плавно вытекающий из предыдущего раздела. Ведь, с первого взгляда, совсем неясно, зачем нам давать рецепт маски для лица, если в салоне работает компетентный косметолог. И тут мы с твердой убежденностью заявляем: качественный контент и эффективное SEO-продвижение сайта — пример современной лебединой верности в IT.
Если вы попросите копирайтера написать статью на тему «рецепты масок для лица», вы получите ровно то, о чем просили. Если ТЗ напишет сеошник, статья, наверняка будет пестреть ключами. Если ТЗ напишет опытный контент-менеджер, у вас на руках окажется материал, который предложит, конечно, рецепты масок для лица, но настолько органично и грамотно продаст услуги косметолога, что становится абсолютно логичным становится разумный подход к дизайну и функциональности шаблона информационной страницы.
А это уже вопрос к проектированию и реализации самого сайта. Но это, как говорится, уже совсем другая история! Рассказать о ней? Напишите в комментариях свои вопросы, мы постараемся осветить ответы на них в следующих статьях!