SEO продвижение
Правки на сайте. Когда они требуются? Какие могут быть изменения контента? Как правильно подготовиться к продвижению?
Правки на сайте — это извечная боль владельцев ресурсов. Очень часто мы сталкиваемся с молчаливым протестом — продвиженцы не в состоянии донести до клиента необходимость постоянных правок и изменений сайта. Ведь всем же знакома картина, описанная ниже?
Интернет-агентство выбрано. Договор на продвижение вашего ресурса подписан. Вас все устраивает: в команде работают опытные специалисты, предложенные идеи радуют. Но потом вдруг приходит письмо. В нем вас просят изменить сайт. Только в этом случае продвижение будет успешным.
Что произошло? Неужели у вас такой плохой сайт? Фирма будет все переделывать? Но для чего? С ресурсом все хорошо. Тогда зачем все это нужно делать, да еще и платить за это?
Стоит разобраться в тех изменениях, которые предлагает агентство для продвижения, зачем они требуются и почему не стоит их опасаться.
Когда требуются изменения:
- Ресурс откровенно плохой. Он совершенно устарел, навигация чрезвычайно сложная, масса лишней информации. В данном случае требуется редизайн или создание нового сайта.
- Сайт не подходит для трафика рекламного характера. У него мало плюсов, нет обратной связи, призывов активно действовать. Для чего вести пользователя в то место, в котором связь оборвется?
Для того чтобы продвигать сайт в выдаче, необходима его доработка. Какие же изменения требуются? Существует два варианта изменений: невидимые и видимые.
Невидимые относятся к технической части. На сайте внешне они никак не отражаются. Необходимые доработки делаются специалистами внутри:
- создается разметка;
- индексируются страницы;
- удаляются повторы;
- сайт переносится на новую CMS.
Данные изменения легко согласовываются с владельцем. Он предоставляет необходимый доступ и больше не вникает в суть такой работы.
Видимые — это изменения, которые касаются контента и функциональности. Добавляется и изменяется текст, фотографии, видеоматериалы, формы обратной связи и многое другое. При внесении таких изменений меняется внешний вид ресурса. Владельцам это не нравится. Все изменения обсуждаются с большим трудом. Очень часто они завершаются отказом что-то менять.
Поговорим подробнее о тех изменениях, которые меняют ресурс. Для чего они требуются? Относится ли это к продвижению и входит ли в цену данной услуги?
Изменения контента
Текст
Если при создании сайта SEO не учитывалось, придется производить доработку текста. Важно, чтобы он был уникальным. Требуются ответы на те вопросы, которые могут задавать пользователи. Необходимо полное раскрытие темы страницы. Также необходимо написание статей на определенные темы. Нужны они для целевого трафика.
Поисковые системы вполне могут не найти ресурс по одному запросу, если на сайте продается данный товар, но называется несколько по-другому. Специалисты производят подбор семантического ядра, а также при необходимости добавляют недостающую информацию по определенным запросам.
Обычно данная работа входит в общую стоимость услуг. Иногда требуется создать большое количество материалов информационного характера. Пример — продвижение блога на тему медицины. В данном случае за написание текстов нужно будет заплатить отдельно.
Картинки
Фотографии, картинки или целые галереи имеются на большей части сайтов.
Изображения также нужно оптимизировать. Важна их уникальность, большой размер, смысловая связанность с текстом, с подписями и заголовками. Если картинок на сайте нет, стоит обязательно их добавить. Можно получить дополнительный трафик, если изображения будут появляться в выдаче картинок Яндекс и Гугл. Данный пункт также входит в цену работ.
Видео
С его помощью на сайте можно улучшить поведенческие факторы. В этом случае пользователи будут проводить на ресурсе существенно большее количество времени. Количество отказов снизится. Важно, чтобы видео было уникальным и соответствовало по содержанию той странице, на которой оно размещено. Это позволит вывести страницу в топ.
Стоит добавить на ту страницу, на которой описан товар, инструкцию в видео варианте. В этом случае удастся обогнать всех конкурентов, которые предпочитают не использовать видео. Если клиент будет знать о товаре намного больше, ему будет намного легче решиться его купить.
Необходимо обязательно заложить бюджет для того, чтобы снять видео.
Каталог
При продвижении интернет-магазина важно изучить каталоги конкурентов. Если у них ассортимент более широкий и количество позиций больше, шансы попасть в топ будут максимально малы.
Важно заниматься наполнением каталога. Требуется добавить карточки всех товаров, описания оптимизированного характера. Уникальные фотографии продукции, стоимость, информацию о доставки и оплате покупок, а также блоки «с данным товаром обычно покупают». Если в каталоге будет большее количество товаров, вероятность того, что пользователь найдет то, что ему требуется, увеличится. Поисковая система будет обязательно показывать данный ресурс выше.
У интернет-магазина должна правильно работать корзина. Также необходима возможность приобрести товар быстро, сделав один клик.
При желании можно заняться наполнением каталога самим или же доверить это агентству за дополнительную плату.
Блог
В поисковых системах ценятся свежие публикации. Достаточно публиковать контент в блоге регулярно. Важно постоянно публиковать в блоге авторский контент хорошего качества на темы актуального характера. Это позволит получить приток трафика.
Блог позволяет выстроить необходимое доверие между читателями и брендом.
Лучше всего вести блог самим. При этом специалист будет просто делать необходимые доработки. За дополнительную плату стоит заказать статьи у профессионала в этой сфере. Такие публикации называются экспертными. Особенность их применения в контексте поведенческих факторов — повышение уровня доверия аудитории к компании и ее продукту. Корректная и полноценная оценка поисковых запросов позволит выделить блок информационных запросов. Грамотно сформированные и оформленные статьи, отвечающие на ключевой запрос аудитории, способны обеспечить презентабельный поток лидов. А значит, и решить исходную задачу.
Изменения функционала
Особенности структуры сайта. Важно, чтобы на ресурсе присутствовала информация по всем запросам. Бывает, что для этого требуется добавить дополнительные разделы или страницы. Добавить необходимую информацию мало. Требуется ее структуризация таким образом, чтобы пользователь мог быстро найти то, что требуется.
В разделах должны быть подразделы для ответов на все вопросы пользователей. Их названия должны быть понятными и простыми. Требуется очевидная и простая навигация по разделам.
В стоимость услуги входит работа над определенной структурой ресурса. Она идет поэтапно, так как объем работ большой.
Чат
Если на сайте есть онлайн-консультант, это говорит о том, что на сайте все сделано для того, чтобы пользователям было максимально удобно.
Если сайт удобен для пользователей, он обязательно будет на хорошем счету у поисковых систем.
В процессе общения с клиентами в чате в онлайн варианте можно удерживать их на странице. Это будет положительно оценено поисковиками. Вместе с другими положительными факторами оно положительно повлияет на позиции ресурса в определенной выдаче. Также в чате есть возможность напрямую продавать клиентам услуги и товары.
Возможно самостоятельное внедрение онлайн-консультанта на сайт. Также можно обратиться за. помощью к специалистам в данной сфере. Требуется заложить стоимость используемого сервиса. За него придется ежемесячно вносить определенную плату.
Юзабилити
Важно, чтобы у сайта был красивый дизайн, предельно простая и понятная навигация, интерфейс интуитивного характера. На этом сайте пользователи обязательно будут активными. Они проведут на ресурсе много времени, будут активно делиться информацией, добавлять в закладки понравившиеся страницы и возвращаться на сайт вновь.
Стоит подсказать пользователям в конце статей, что они могут при желании делиться данным материалом с другими в социальных сетях. Вполне вероятно, что кто-то решит сделать репост. Данное поведение будет замечено поисковыми системами. Оценка сайта обязательно повысится.
Специалисты могут порекомендовать, как улучшать юзабилити. Внедрять изменения или нет, решать только владельцу сайта. Данные работы могут частично входить в стоимость работ. В данном случае все зависит от сложности и количества. Также имеет значение бюджет данного проекта. На практике вполне нормально выполнять такие работы за отдельную плату.
Адаптация под различные устройства
Большая доля трафика сегодня идет именно с телефонов и других мобильных устройств. Вот почему поисковики дружественны к тем ресурсам, которые адаптированы под них. Это не входит в услугу продвижения. Данная работа объемная. Выполнять ее должен веб-специалист.
Не стоит бояться изменений, которые вносятся на сайт. Над ресурсом работают копирайтеры, дизайнеры и специалисты по продвижению. При этом есть возможность все предварительно согласовывать. Контент появится на сайте только после его одобрения владельцем.
Лучше работать вместе с агентством. Стоит помогать подбирать картинки, быстро согласовывать текст, задавать вопросы. Такое взаимодействие сделает весь процесс предельно прозрачным. Гарантированы быстрые результаты продвижения.
Нужно подготовиться к продвижению
Важно посмотреть на ресурс со стороны. Нужно понять, как видит его поисковик и клиент. Есть ли на сайте необходимая информация? Быстро ли клиент доберется до услуг и товаров? Если нет, нужно добавлять текст и активно работать с юзабилити.
Важно изучить наполнение конкурентов. Количество товаров в их каталогах. Требуется изучить наличие калькулятора, формы обратной связи. Важно не догонять конкурентов, а обгонять.
Требуется вносить изменения. Без этого не обойтись. Если же предложения агентства не будут согласованы или процесс растянется, сайт вряд ли получится вывести в топ.
Существуют и такие изменения, которые носят рекомендательный характер. Реализуются они постепенно. В данном случае нужно закладывать бюджет на каждый месяц и постепенно покорять клиентов и топ.
Как избежать лишних расходов?
Безусловно, всегда лучше заранее продумывать и структуру, и контент, и юзабилити, и коммуникацию. Но что делать, если ваш ресурс был создан, исходя из допустимого минимума?
Первое, что необходимо — составить полный список правок, способных повысить трафик и увеличить конверсию. Он может быть внушительным и многоступенчатым. Но одного списка мало. Важно составить перечень правок с предполагаемыми прогнозами. Прогнозы должны содержать информацию об ожидаемой выгоде, сроках реализации правок, стоимости и сложности их внедрения, и, главное, сроках получения предполагаемой выгоды.
| Действие | Ожидаемая выгода | Срок реализации, цена, проблемы | Сроки получения предполагаемой выгоды |
| Внедрение чата | +7 заявок в день | 6 часов, оплата почасовая, необходимо выбрать сервис | опция работает сразу после реализации |
| Формирование блога | +20 заявок в день | 2 часа, оплата почасовая, разработка и наполнение блога контентом оплачиваются отдельно, необходимо ТЗ от SEO специалиста | наполнение на постоянной основе, блог работает сразу после реализации, поток заявок не ранее, чем через 3 месяца после публикации пула контента |
| Кликабельный номер телефона | +10 заявок в день | 0,5 часа, оплата почасовая | опция работает сразу после реализации |
То, что можно сделать максимально быстро, без дополнительных затрат, либо при затратах, которые вписываются в выделенный бюджет, следует делать безотлагательно.
В распределении и порядке реализации всего списка критическими, традиционно, являются деньги и время. Соответственно, оперируя заранее оцененными возможностями, стоит составить план внесения правок.
Важно! Фиксировать даты внесения правок для объективной оценки реальной эффективности.
Как проверить объективность составленного списка?
К сожалению, далеко не всегда список правок составляется с целью действительно улучшить показатели сайта. Порой, это источник дополнительной выгоды для компании-подрядчика. А иногда и попытка оправдать низкие показатели по итогу отчетного периода. Если у вас есть хоть какие-то сомнения относительно целесообразности реализации тех или иных задач из списка, вы можете обратиться за бесплатным аудитом к огромному количеству компаний.
Это лайфхак, который позволяет оперативно и безболезненно оценить состояние ресурса, выяснить список правок, которые очевидны и для других специалистов. Но использовать результаты аудита только одной компании, помимо подрядчика, - опрометчиво. 3-5 документов помогут внести ясность и составить план действий, будучи уже наверняка уверенными в их целесообразности.
А если…
продвиженцы не предлагают оптимизации сайта?
На нашей практике такого не случалось, однако знаем, что исключать такую вероятность не стоит. Вынуждены то ли огорчить, то ли обрадовать — если специалисты по продвижению не предлагают изменений, скорее всего, они не особенно заинтересованы в конечном результате. Учитывая скорость изменений в онлайн-сфере, потребность в изменениях и оптимизации — неизбежна. Грамотная аргументация дает четкое представление в целесообразности тех или иных правок, а следование структурированному списку, который наглядно демонстрирует экономическую выгоду, позволит отслеживать реальную эффективность.
список правок чересчур большой и выходит за рамки любого бюджета в обозримом будущем?
Такое, к сожалению, не редкость. Так часто случается, если с сайтом давно не работали. В случае, если бюджеты стремятся к минимуму, а фронт работ совсем не скромный, следует сконцентрироваться на какой-то конкретной услуге или продукте. Процесс от осознания потребности до момента свершения оплаты для такого продукта/услуги должен занимать минимум времени, скрипты отточены до скрипа, продукт в наличии на складах (есть техническая возможность предоставления услуги). На основании такого понимания формируется максимально простая и доступная для продвижения страница. Правда, как правило, в таком случае, речь идет о контекстной или таргетированной рекламе, которые дают куда более быстрый эффект наравне с seo оптимизацией.
Еще раз подводя итог всему вышесказанному, отметим, что seo оптимизация неразрывно связана с регулярными правками web-ресурса. И это не просто нормально, это — необходимо, обязательно, важно, критично. Качественное и полноценное взаимодействие владельца/управляющего с подрядчиком в сфере продвижения сайта — неотъемлемая составляющая в достижении поставленных целей и задач.